Leggiamo solo i titoli? Uno studio mostra che il 75% dei link condivisi sulle reti non vengono letti

Un'indagine su oltre 35 milioni di pubblicazioni sul social network Facebook mostra come i suoi utenti, la stragrande maggioranza, non siano interessati a conoscere i contenuti che condividono.

Molto di ciò che oggi viene condiviso sui social media non viene letto, percepito o interiorizzato, ma spesso semplicemente diffuso.

Se stai leggendo questo articolo sappi che si tratta di un’impresa che pochi sono riusciti a realizzare. Questa è la conclusione principale di uno studio condotto presso la Penn State, Pennsylvania State University. Ma quante volte ti è capitato di farlo: leggere semplicemente il titolo di un articolo, mettere mi piace alla foto e condividerla, ma non leggere l'articolo?

In un'analisi di oltre 35 milioni di post pubblici contenenti collegamenti ampiamente condivisi sul social network Facebook tra il 2017 e il 2020, il gruppo di ricerca ha scoperto che la stragrande maggioranza degli utenti dei social media (75%) condivideva collegamenti a contenuti online di Facebook senza leggere prima gli articoli.

Lo studio, pubblicato su Nature Human Behavior, suggerisce che questo comportamento potrebbe essere guidato dal sovraccarico di informazioni e dalla natura miope e frenetica dei social media. Gli utenti sono spesso spinti a condividere rapidamente i contenuti senza elaborarli completamente, il che porta alla diffusione della disinformazione.

La ricerca si è concentrata in particolare sull’analisi della partecipazione ai collegamenti durante le stagioni elettorali in Nord America. "Questo è un periodo importante per comprendere i modelli a livello macro dietro la condivisione di notizie sui social media", ha affermato il coautore Eugene Cho Snyder, assistente professore di scienze umane e sociali presso il New Jersey Institute of Technology.

L’affinità politica influenza il comportamento giornalistico

Lo studio ha rivelato che le persone con opinioni politiche che sostengono apertamente un determinato partito hanno maggiori probabilità di condividere notizie senza cliccare rispetto alle persone che si considerano politicamente neutrali. Tuttavia, gli autori riconoscono che questa tendenza potrebbe essere guidata da un piccolo numero di account e comunità Facebook legate a partiti, che tendono a ripubblicare i contenuti per espandere la propria portata.

I risultati di questo studio mostrano che la porta è aperta alla diffusione di fake news.

I risultati supportano la teoria secondo cui molti utenti sfogliano le notizie basandosi esclusivamente su titoli e sinossi. Meta, la società proprietaria di Facebook, ha fornito allo studio anche i dati del suo servizio di verifica dei fatti di terze parti e ha identificato 2.969 collegamenti a contenuti falsi. I ricercatori hanno scoperto che questi collegamenti sono stati condivisi più di 41 milioni di volte senza essere cliccati. Di questi, il 76,94% proveniva da utenti classificati come conservatori e il 14,25% come liberali.

“L’elaborazione superficiale di titoli e sinossi può essere pericolosa se i dati falsi vengono condivisi e non indagati. "Se le piattaforme implementassero un avvertimento che i contenuti potrebbero essere falsi e facessero riconoscere agli utenti il pericolo di farlo, ciò potrebbe aiutare le persone a riflettere prima di condividerli."

S. Shyam Sundar, coautore dello studio e professore alle università Evan Pugh e Penn State.

La stragrande maggioranza (fino all’82%) dei collegamenti a informazioni false nel set di dati proveniva da siti di notizie conservatori.

Ma quindi, perché le persone condividono senza fare clic?

Tornando al perché, i ricercatori ritengono che le persone condividano senza fare clic a causa della natura "affrettata" delle interazioni online, dove gli utenti sono più spontanei con ciò che condividono. Secondo lo studio, un’altra spiegazione plausibile è che gli utenti dei social media si sentano più informati di quanto non lo siano in realtà riguardo alle informazioni scientifiche e politiche.

Le persone sono bombardate di informazioni ogni secondo mentre navigano sui social media e non hanno la capacità di fermarsi, riflettere, assimilare e scoprire la realtà della menzogna. In un ambiente come questo, è più probabile che la disinformazione diventi virale e questo è allarmante.

Riferimenti allo studio:

Sundar, S., Snyder, E., Liao, M. et. al (2024). Sharing without clicking on news in social media. Nature Human Behaviour.